Dehnung (bzw. Transfer) einer Marke in eine neue Produktkategorie; Sattler zufolge sind Markentransferstrategien '[gekennzeichnet] durch die Übertragung einer etablierten Marke (Muttermarke) auf ein neues Produkt (Transferprodukt)' (in: Bruhn (Hrsg.), Handbuch Markenführung, 2004, S. 819). Hauptziel...